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苹果迎来至暗时刻,只是因为中国人不买新iPhone了?

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发表时间:2019-01-06 06:16

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谁也没有意料到2019年的第一周,苹果竟踩了一个大雷。

苹果迎来至暗时刻,只是因为中国人不买新iPhone了?


1月2日,苹果公司CEO库克在官网上发表的一份给投资者的公开信中称:2018年Q4的营收低于预期,iPhone等产品的销量也低于预期。库克对此的解释是:错误低谷了一些核心新兴市场经济放缓的程度,特别是大中华区对iPhone手机需求的放缓。

估计库克自己也没想到,第二天的股市开盘后。市场给了苹果公司最悲观的回应:苹果股价当天收于142.19美元,暴跌了9.96

苹果市值在一天之内蒸发掉741亿美元,创下2013年1月以来最大单日跌幅。

不仅如此,自去年10月份市值达到1.1万亿美元的高点之后。苹果股价以累计下跌了38%左右。市值降至目前的6747亿美元。累计市值蒸发4500万亿美元左右,整整跌去了一个Facebook。同时伴随着这一跌,苹果市值的排名也跌到了全球第四,排在微软、亚马逊和谷歌之后。

作为苹果公司的第三大股东,股神巴菲特也损失惨重。旗下伯克希尔哈撒韦公司一夜之间蒸发了40亿美元,股价下得超过5%。另外,苹果的代工工厂——鸿海精密、纬创、和硕,以及苹果重要供应商——台积电、大立光电、可成科技的股价均有不同程度的下跌。

苹果迎来至暗时刻,只是因为中国人不买新iPhone了?


股价暴跌全怪大中华区,这锅我们背么?

首先我们来看看大中华区对苹果有多重要? 根据金融信息分析机构 FactSet 数据统计显示,2018年第三季度,苹果在大中华区的总收入高达95.5亿美元,同比增长了19%。 是仅次于美国本土的第二大市场。

苹果对于大中华区也给予了足够的重视。国内的电信运营商不支持eSIM功能,苹果就在国行iPhone上定制了实体双卡双待功能迎合市场。特意为某一个地区去修改iPhone的内部设计,这种做法对于傲娇苹果来讲并不多见。

但事实证明,这些改变并没有促使国内用户去积极购买iPhone。也正是因为iPhone在大中华区销量的下降,导致整个新版iPhone的销量不及预期。进而导致了这次苹果股价的大跌。

我们为什么就不愿意买iPhone了?真的就是因为贵么?

这两年新版iPhone的涨价幅度的确有点大:2012至2017这5年间,国行版本iPhone的入门机型价格一直维持6k左右,而plus 高配版本在8k上下。2017年10月iPhone X发布,高配版本价格被刷新到9688元。而今年苹果更是变本加厉,iPhone XS Max的高配版售至12799。原本手机价格就高,如今售价又大涨3至6成,这着实让消费者的荷包难以承受。不过难道这就是事情的全部真相么?在我看来这只是部分原因而已。

在五年前,国产旗舰手机的售价普遍在2000元左右,而iPhone入门机型 当时已经卖到了接近6k的价格。价格相差接近3倍。而如今国产旗舰机型售价已经来到了4000左右,而iPhone XS的价格涨到8k,价格差距缩小到了两倍。表面上看iPhone的确是卖的贵了。但相对而言它反倒没有安卓机的价格“涨”的那么厉害。为什么反而就不好卖了呢?

苹果迎来至暗时刻,只是因为中国人不买新iPhone了?


安卓阵营的崛起,导致苹果竞争力下降

据我个人的直观印象,如今的iPhone与安卓旗舰机相比,并无太大的优势:

处理器方面:苹果发布的新一代处理器A12相比麒麟980、骁龙855性能上是要强一些,三者的性能差异已在伯仲之间。并不影响日常使用中的体验。

操作系统与交互方面:原本是iPhone的巨大优势,但如今安卓9.0的流畅性已基本不输iOS12。

AI方面:苹果这几年的技术积累不足,导致其AI Siri的体验已不如三星Bixby 和Google Assistant。

续航和闪充方面:安卓旗舰机已经可以吊打iPhone

拍照方面:华为P20 Pro等安卓旗舰机的成像水平已经超过新版iPhone。

我们把iPhone XS Max与安卓皇机——华为Mate20Pro做简单对比,iPhone 除了A12的计算能力超出一些以外,在系统流畅交互方面并无明显优势,而在信号质量、续航闪充方面似乎还稍逊了一筹。

然而这两款机型的售价差距巨大——iPhone XS Max国行售价9599起 而Mate20Pro仅仅5399起,价格相差近一倍左右!很明显,iPhone 的竞争力已经无法让其保持与安卓机如此巨大的差价了。

以前的iPhone虽贵,但是贵得值。所以我们会去选择购买它。但如今国产手机崛起,性能方面已不输iPhone太多。iPhone已经贵得不值了。这才是国内iPhone销量下滑的根本原因。

与高通的专利纠纷亦是隐忧

高通与苹果在中国和德国的专利案官司最近闹的沸沸扬扬的,相信大家应该有所耳闻了。最新得到的消息是:高通已经缴纳了13.4亿欧元的安全保证金来要求德国法庭执行初步禁令。目前在德国的苹果自营店已经下架了iPhone7和iPhone8系列的四款手机。

高通和苹果因高达数十亿美元的专利费纠纷而交恶,苹果不仅仅将面临部分市场的禁售令。更重要的是与高通的交恶后,苹果无法获得高通的5G技术支持。只能转而购买英特尔制造的基带芯片。而英特尔的5G芯片因为工艺与发热的种种问题,需要到2020年才能正式商用。这就意味着至2020年9月份前苹果都不会有支持5G的iPhone问世。而高通的5G芯片最快今年的第二季度就有零售版的安卓机型问世。

大家能想象今年的苹果秋季发布会上,当我们拿着5G手机去看苹果发布几款只支持4G的iPhone新品。到时候苹果会面临的处境会比如今的股价暴跌尴尬一百倍。也预示着苹果的股价在今年明年两年很难有所起色。

所以综上所述:笔者认为中国市场销量下滑只是“压死骆驼的最后一根稻草”。苹果这几年一直享受这iOS生态圈带来的巨大收益。却在研发和创新上不思进取,裹足不前。被安卓厂商拼命追赶渐渐追上继而反超。这才是苹果股价下跌的根本原因。与高通的专利纠纷则加剧了市场对苹果的担忧,从而加大了这次股价的震荡幅度。

苹果迎来至暗时刻,只是因为中国人不买新iPhone了?


至此,苹果真的会一蹶不振么?

苹果的股价后市将会如何呢?苹果会至此一蹶不振么?这其实是最有悬念的地方。

迄今为止,iPhone依然是智能手机市场的利润收割者。2018年上半年,智能手机市场85%左右的利润依然是被苹果收入囊中。虽营收和销量双双低于预期,但由于提高了售价的原因,苹果依然可以收获到客观的利润。安卓阵营对抗iPhone的劣势依然存在。

虽然2019年被誉为5G元年,但5G的真正普及却应该是在2020年之后。且到目前为止5G还缺乏杀手级应用(2G时代之短信、3G时代之微信、4G时代之短视频都可以被称为杀手级应用),光靠下载速度快和游戏延时低并不能说服用户转到5G网络。这个(或者这些)杀手级应用出现的时间点对苹果来讲也是至关重要的。如果它出现在2020年5G版iPhone发布之后。那么苹果很可能可以安然度过4G到5G的过渡期。

苹果迎来至暗时刻,只是因为中国人不买新iPhone了?



苹果目前也在积极进行技术研发,包括自研5G基带芯片、Micro LED 显示屏以及折叠屏。这些技术一旦成功商用,就可以让苹果摆脱上游的供应链束缚,重新掌握市场主导权,还可以进一步提升iPhone的护城河。届时苹果很可能可以过回“天下无敌”的安逸日子。

最重要是,苹果还有一手“杀手锏”——降价。有迹象表明,苹果正在利用旧机折扣和补贴运营商的方式变相降价新iPhone产品以提振销量。虽然目前来看收效不大,但如果安卓阵营把苹果逼到一定份上,苹果与安卓打起价格战。谁输谁赢还真的很难预料。

种种迹象表明,苹果的确得了大公司病——只会收割利益而懒于创新。但说“苹果终于卖不动”、“苹果尚能饭否”、“某某手机战胜苹果”的都还笑得太早。苹果依然是智能手机界的杠把子。能终结它的“斩龙少年”目前还没有出现。但接下来的4G转型5G的两年,对苹果来说的确是性命攸关的两年。也给了安卓手机们“斩龙”的机会。


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