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2000亿市值的电器连锁巨头:做手机亏5000万,直降两千元无人问津

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发表时间:2019-01-01 10:07

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国产手机在近几年时间里面,发展十分的迅速,出门后国产手机的线下专卖店也是随处都可以看见,可是近段时间以来,国内手机市场增长放缓,华为、小米、OPPO和vivo等一线手机品牌都感受到了压力,销量不再呈现爆发式增长,一些小众品牌的厂商更是在夹缝中生存。

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而国美作为一个电器零售商的巨头,线下门店多达1867家,市值曾达2000亿元,年销售能力1000亿元,也在2016年宣布涉足手机行业,并且是冲着与物联网行业联动而研发的。

在2017年正式发布了国美首发的两款手机K1和U1,然而K1开售价格定在了2999元,但是手机的配置却让广大消费者认为不值这个价钱,因为其搭载的是联发科的芯片,同等价钱下群众更愿意选择华米OV的手机也不愿意选择国美手机。

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也正是因为国美手机的高价低配,使得其在短短一年内从2999元降到899元,但是销量依旧惨淡,后来国美又继续发布了几款手机,但是国美自己也透露,公司研发的K1、U1、S1三款手机及为运营商定制的一款手机总出货量接近15万台。也就是说4款手机才卖出15万台,甚至还亏本5000万,与现在的四大巨头随便一款手机相比那可真是差远了。

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国美最新发布的U9手机上市30天都无人问津,1799元的价格搭配的还是联发科的处理器,摄像头之类的配件也只能说是普通标配,之前首款中的K1也从高价跌落百元机行列,现在的U9还在延续高价低配的套路,从其销量毫无起色来看,最终也难逃降价。

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抛开手机性能不说,国美的手机一直都在主打安全的特色,但是这一需求的受众太少了,加上国美手机大概只能放在中低端市场,而它一开始的定价往往很高,虽然最后会因为销量妥协,但也让消费者难以接受。

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而国美作为一个新晋的手机品牌,做手机的套路并没有打出什么新花样的牌,依旧扛起了低价的大旗。除去刚出的U9,国美之前出的几款手机也都降到了百元机的领域。

在竞争如此激烈的国内手机市场,国美手机用低价能实现它要布置的物联网和智能家电战略吗?

与其他低价手机相比国美可能会占点优势,但是国美如果持续打价格战,那么这点优势将不利于往物联网和智能家电方面发展,这会拉低了国美的品牌价值,即使挽回了销量,情况也不甚乐观。

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在国美的战略蓝图中,手机是为了以后的智能家电做整合的产品。现在,国美手机的价格持续往下探索,越发低廉的价格,是无法背负起国美物联网战略重任的。

国美通讯董事长宋林林曾表示:国美手机不仅是单纯的硬件制造商,同时还着力于自主系统及前沿技术的研发与创新,为国美集团战略的生态链物联终端打基础作布局,是国美智能制造战略与国美“智慧家”战略的超级入口和移动智慧中枢。

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作为一个家电零售的连锁机构,国美着眼物联网智能家电的发展无可厚非,利用自身品牌的智能手机,把国美销售的家电和用户连接起来,这能够让国美的电商闭环更具粘性。小米也是往这方面发展的,只不过小米是一个成熟的手机厂商,然后再考虑与旗下的家电联动,两个品牌各有优势,但是显而易见的是,小米的研发力量和资本更为强大, 而国美想要进一步推动自己的手机品牌还是困难重重,没有足够的性能去匹配手机价格,一直沉浸在低端市场,国美的“智慧家”战略将难以实现。


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