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这家电商成立3年上市,市值千亿利润翻100倍,连腾讯京东都投资它

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发表时间:2018-12-23 05:50

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在当今竞争激烈的电商领域,几乎是被马云、刘强东旗下的淘宝和京东占据,而崛起的拼多多和苏宁易购也是不容小觑,具备各自平台的特点吸引了众多用户,但是在电商大浪淘沙的日子中,有一家作为中国第三大的电商在前段时间打出的广告引来了热议,满屏的数字3让人摸不着头脑。

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它就是唯品会,一直以来唯品会都是用它独有的特卖模式在电商领域立足,是中国特卖玩的最好的电商平台。在2017年中国500强净资产收益率最高40家公司”榜单中,唯品会更是凭借着35.53%的资产收益率位列第三名,稳居互联网行业第一。

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然而截止至2018年财年第三季业绩,唯品会已经连续八个季度的业绩下滑,在今年的Q3财务数据中,唯品会的净利润更是下降了32.7%,颓势明显,作为中国第三大电商的头衔似乎也不在闪耀。

回顾当年唯品会的崛起,沈亚和他的伙伴洪晓波一开始并不顺利,但是在经历了三个月的波折后,它们改变了模式,变为一家专做特卖的网站,帮助国内线下门店以特价处理库存和过季商品,当季商品也进行限时折扣。

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这一模式转变,唯品会真正开始了腾飞。2009年年底,唯品会就积累了300个品牌供应商资源,纯收入也达到了280万美元。2010年3月,唯品会推出APP,随后又进驻微信,开设晚8点档的移动特卖专场。到了2010年底,唯品会已经积累了1000多个国内外品牌供应商,净利润超过2000万

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2010年下旬,唯品会因为一家倒闭的网站激发了危机感,意识到了物流的重要性,开始了自建仓储物流,让消费者得到最好的配送体验,不会因为物流太慢而有怨言造成大量退货的现象出现。这一决定无疑是正确的,唯品会的订单总量从7.1万件增长到727万件,翻了10倍,毛利润也从200万猛增到2亿9,翻了100倍。

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到了2012年,唯品会的净营收已经达到49亿,比2011年同比增长205%,总订单数量由727万增加到2190万。同时在这一年,唯品会也从美国上市,至此也只用了三年。在2014年唯品全年净营收高达235亿元,瞬间成为了香饽饽,被称为“第一妖股”,市值飙升至1200亿,连续五个季度盈利,是中国B2C电商里唯一盈利的公司。2016年12月唯品会移动端用户占比高达90%,在Top电商中位列第一。

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在2017年,腾讯、京东共同向投资唯品会投资8.63亿美元,这家曾经风光无限的电商企业,在得到巨头扶持后,开始了一系列的新尝试,从“唯品男士”到“云品仓”再到“唯品仓”,动作频频,可是收效却不大,虽然连续23个季度盈利,但是也没有开始那样的暴增,结合今年的Q3财报,可以看出唯品会确实是在走下坡路,数字3的广告模式也被人疯狂吐槽。

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唯品会是靠做特卖起家,作为垂直电商里的佼佼者,加上有了刘强东和马化腾的扶持,应该不会走下坡路才对,但垂直电商的品类限制了发展,而且近几年流量也到了天花板,各大电商平台的流量增长进入了缓慢的阶段。

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再有就是科技发展就是为了人们生活更加简便,深入本质来看也是方便了人类偷懒,网购何况不是因此而发展起来,用户比较喜欢一站式购物,在一个平台上就能买到想买的东西,所以淘宝京东一直都在往这方面发展,并且也推出了特卖,大大挤压了唯品会的生存空间,即使唯品会有在努力拓展其他商品种类,但依旧没有起色。

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不知道唯品会能否继续创造奇迹,再次登顶“妖股”?又或者是从此一落千丈成为第二个聚美优品?


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