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又一电商平台倒闭,代言人曾是赵薇,垂直电商的春天太短暂
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发表时间:2018-11-09 05:13

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我们说现在是互联网的时代,在互联网技术的牵动下,每一个有创业梦想的人都想在互联网行业上分一杯羹。顺势而生是没有错的,不过那也就意味着你要面对更多的挑战,以及同行之间的竞争,这是无法避免的,也是想要成功的必经之路。

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互联网时代下带动的行业有很多,其中就有手机行业、电商行业等。手机行业在当下还是比较稳当的,就是同行之间竞争太激烈。电商却不同,电商的起伏波动较大,如果经营方式跟不上发展速度,随时都有可能被淘汰。在今年苏宁双十一发布会上,苏宁老总侯恩龙就提出:“现在的纯电商已经不行了,而单纯的线上线下购物模式也快被淘汰掉了。”可能会有人觉得这份担忧太早了,电商发展才几年怎么会这么快淘汰。有这个看法的人不只他一个,另外一个人就是马云。

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马云曾经在2016年的云栖大会上就提到过这一点,马云表示纯电商的时代已经过去,未来十年之内是新零售业的时代。我们回想这几年电商发展的变化,的确是这样。最近几年互联网流量红利逐渐消失,而电商的交易速度也开始下降,电商行业已经开始进入拼流量的时代,不过这些流量多数是掌握在阿里巴巴和京东这些大电商平台手中的,这对于一些小平台来说就很难受了。根据最新的数据统计,淘宝和京东这两家的活跃用户渗透率超过90%,这样的格局基本已经不会再变化了。根据这样的形式可以这样理解目前的电商行业,是强者的会一直强下去,而弱者只会一直弱下去,像从中分得一块小蛋糕都是难上加难。

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当下的电商行情对垂直电商来说也是过不去的坎儿。在今年的10月份,一家位于北京东城区的办公大楼里电商公司宣布破产,这家公司平台叫做家园网,公司门前贴着一张通告,上面写着写字楼房租到期,物业收回该公司的房屋使用权。而这家公司的董事长杨波早就失去了联系,CEO马永才也离职。根据当地媒体报道,在5、6月份,家园网就有过一次大裁员的举措,主要施行对象是外地分公司。就这样仅仅用了两个月的时间,家园网就从原来的全国24个分公司到最后的4个,几百名员工纷纷失业。

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到了9月份,被裁掉的家园网300多名员工一起到北京总部索要薪资,但是到了地点却发现公司里已经没有一个人在了,到处都是灰尘,那个时候大家就明白怎么回事了。家园网包括拖欠员工的工资、行政、财务和广告等费用共计5600万元。这家公司到底是发生了什么事情,原本在全国拥有24家分公司,看起来规模并不小,为何最后沦落到负债千万的地步。原来这家公司之前还是很有名气的,家园网是在2015年8月份成立的,还是一家很年轻的公司。

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在其刚成立不久的时候,主要的业务是家庭装修和汽车保养维护等生活领域,这是淘宝和京东没有涉及到的领域,想法还是不错的,家园网那时候就喊着一定要拿下除了京东和淘宝以外的第三块蛋糕,志向和口气都不小。在2016年,家园网请来了赵薇作品牌代言人,还请来中国福利基金会理事长戚学森、著名主持人倪萍为其宣传,广告效果做的不错,也得到了回报。在2016年9月份,其举办的嗨购狂欢节销售额突破118亿元。这一波风光过后,创始人杨波就来精神了,显然是不满足现在的垂直经营模式,下面就开始搞业务扩张。

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风光过后的杨波决定开始把业务延伸,包括家居、家电、家具、家政、汽车、医疗、教育、投资、大数据、就业等等十几条业务。这一扩张直接影响的就是公司的人力、物力和财力消耗,业务越多,承受的压力自然越大,消耗量也是翻倍增加。可惜的是这一次并没有最初那样成功了,在以后的三年里,同科集团先后投资了十几亿,但是最终都没有拿到回报,最后导致资金不足,家园网也没有找到一个最合适的路,家园网的经历反应的就是当下垂直电商的发展情况。

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其实垂直电商也曾风光过,不过那是在淘宝、京东还没有完全占据电商市场的时候。最典型的例子就是当当网,这家电商平台想必有一部分人很了解,毕竟曾经实在是太火了。在1999年,李国庆夫妇一手创建起来的当当网,最初业务是卖书,与实体图书馆的竞争中表现出很大的优势。在2004年,当当网的年销售额与西单图书大厦不相上下,其实力真的很强,就连亚马逊也想拉其加入,但是被李国庆拒绝了,也许就是太强势了,而忽略了对手。当时淘宝和京东也开始崭露头角,当当网完全不看在眼里,并且直言说马云卖的都是假货,交易量还都是刷出来的,面对京东也是毫无压力,直接称呼京东为三流小企业,不足以作为当当的对手。

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2010年是这些垂直电商最繁荣的时候,除了当当网,还有靠一句“我是。。,我只代表我自己,我和你一样,我是凡客”爆红网络,从此凡客一次家喻户晓,与此同时,陈欧的聚美优品也开始出现,大家就像着了魔一样在这些风口下刺激垂直电商的发展,仅仅成立三年的聚美优品在美上市,总市值高达376亿元,包括小红书、小红唇、蘑菇街等这些垂直电商平台崛起,说到这突然想到了一句雷军的话“只要站在风口,就算是猪也能飞起来。”

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回顾这十多年的电商发展,2010年至2012年是垂直电商的“春天”啊,在当当、聚美、凡客、唯品会等平台的带领下,一大批垂直电商拔地而起


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